Plan de estudios Máster Oficial - Marketing

Perfil de ingreso

El perfil de un estudiante del master es una persona que está en posesión del título oficial de grado o similar y esté interesada en la obtención de una formación avanzada en la dirección de marketing y en la investigación de mercados, como elemento para mejorar sus expectativas laborales y personales.
 
Es recomendable que los graduados hayan cursado materias básicas o introductorias de marketing e investigación de mercados, de estadística y de economía de la empresa.

Competencias básicas

• Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación.
• Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio.
• Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios.
• Que los estudiantes sepan comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades.
• Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo.

Competencias específicas

• Diseñar, planificar y dirigir acciones de marketing en los nuevos escenarios que plantea la sociedad de la información.
• Diseñar e implantar planes de marketing atendiendo a criterios de eficacia y eficiencia.
• Aportar soluciones innovadoras a problemas comerciales.
• Analizar la estructura y el funcionamiento de las organizaciones empresariales y de su mercado para la toma de decisiones en marketing.
• Diseñar y ejecutar investigaciones de mercado.
• Trabajar con las fuentes de datos, las metodologías y técnicas de investigación científica y las herramientas informáticas propias del marketing.
• Liderar procesos de innovación en marketing.
• Demostrar una visión integral del comportamiento del consumidor desde la psicología, la sociología, la economía y el marketing.
• Trasladar al ámbito sociopolítico el análisis, la planificación y el diseño de estrategias en marketing.
• Implementar las técnicas emergentes en el ámbito del marketing.
• Comprender y conocer los aspectos relacionados con la gestión de la distribución comercial y de la red comercial de una organización.
• Planificar y llevar a cabo campañas publicitarias.
• Demostrar un amplio conocimiento de las herramientas de comunicación comercial en su contexto actual.
• Integrar y aplicar las nuevas tendencias en marketing de una forma rentable y efectiva en la empresa.

Competencias transversales

• Desarrollar habilidades directivas y de liderazgo.
• Argumentar y redactar informes precisos y claros sobre problemas comerciales planteados.
• Desarrollar habilidades comunicativas en presentaciones orales ante públicos críticos.
• Abordar situaciones y/o problemas empresariales que puedan entrañar un dilema ético a partir de una reflexión crítica.
• Trabajar en equipos de carácter interdisciplinar.
• Generar ideas y soluciones innovadoras y competitivas.
• Desarrollar la capacidad de evaluar las desigualdades por razón de sexo y género, para diseñar soluciones.